Undersøgelsen er foretaget af analyseinstituttet Capacent Epinion for De Samvirkende Købmænd (DSK). I undersøgelsen er forbrugerne blevet spurgt om, hvor vigtigt det er, om varen er bæredygtig. 63 % svarer, at det er vigtigt eller meget vigtigt, 25 % svarer mindre vigtigt og 4 % slet ikke vigtigt.
På spørgsmålet om hvor vigtigt det er, om varen er økologisk svarer 48 % af forbrugerne vigtigt eller meget vigtigt, 36 % svarer mindre vigtigt og 14 % svarer slet ikke vigtigt.
"Det er interessant, at begrebet bæredygtighed i den grad vinder frem. Forbrugerne ønsker, at producenterne samtænker hensynet til miljø, mennesker og ressourceforbrug, og dagligvarebranchen er en helt central aktør i denne udvikling. Det er en positiv tendens, som vi er meget opmærksomme på", siger John Wagner, adm. direktør i DSK.
DSK har i samme undersøgelse spurgt forbrugerne hvilke af de organisationer, som arbejder med de etiske aspekter af forbrug, de kender, og hvilke de vurderer som mest troværdige. Greenpeace er den organisation, de fleste forbrugere kender, men når forbrugerne skal pege på, hvilke organisationer der har den største troværdighed, er det Forbrugerrådet, Max Havelaar og Verdensnaturfonden, WWF, der ligger højest.
Kilde: DSK