”Når man stikker næsen frem, må man forvente at få nogle tæsk for det,” sådan trækker Eileen Maybin, medieansvarlig i Fairtrade Foundation, rollerne mellem Fairtrade-mærket og medierne op. ”Problemet med journalister er, at de bare ikke altid er Fair,” fortsætter hun; ”og så er det vores opgave og privilegium at kunne tage dialogen med dem.” Fairtrade har igennem årene haft flere mediesager på halsen, men ifølge Eileen er man kommet styrket ud af det. ”Faktisk er vores salg og kendskab kun steget, selvom vi har haft nogle dårlige mediesager imod os. Jeg tror, det skyldes, at vi altid er ærlige - også når vi har lavet fejl eller ikke gør det godt nok. Man skal som brand huske, at man ikke taler til medierne men til dem, som er åbne for dit budskab på den anden side.”
Anders Hildemann, global skovansvarlig hos IKEA fortæller; ”Hos IKEA har vi tradition for at handle, før vi taler, men når det kommer til medier, så giver den slags hurtigt bagslag.” Og han fortsætter; ”Jeg tror, at den vigtigste udfordring for IKEA fremadrettet er at turde at være mere åbne, så miljøorganisationerne får en bedre forståelse af, at ting tager tid at forandre, når man er en stor virksomhed.”
Miljøorganisationerne bruger nemlig ofte medierne som en måde at lægge pres på virksomheder for at få dem til at rykke sig, og det er også et af de hotte emner under konferencen. Alexandra Pardal fra Global Witness, som kører en mediesag imod danske DLH i øjeblikket, sidder også i dagens panel. Hun fortæller, hvordan medierne for dem er et vigtigt redskab til at skabe opmærksomhed hos almindelige mennesker. ”For os er det ikke tilfældigt, hvilke medier og journalister vi rækker ud til. Jeg føler, at vores arbejde er seriøst og sagligt begrundet, så vi vil gerne finde seriøse journalister at give vores historier til. Og selvom de sociale medier på mange måder har indtaget mediescenen, så har vi som NGO stadig meget fokus på TV og de trykte medier,” slutter hun.
Dialog er nøglen
Selvom konferencen har haft bløde værdier som miljø og fairtrade, har de to dage på mange måder været kontroversielle. Det er ikke ofte, at de største NGO’er og virksomheder mødes i en så åben dialog. Det har under hele konferencen været muligt for alle at stille spørgsmål, og der er ikke blevet lagt fingre imellem.
Men det er ifølge FSC Danmarks sekretariatsleder, Loa Dalgaard Worm, også meningen; ”Det er jo i dialogen, at vi udvikler os som organisationer. Hvis vi ikke tør tale om de åbenlyse uenigheder, så kommer de til at fylde mere end løsninger og vejen frem. Vi tog et sats med den ekstreme åbenhed i den her konference og jeg simpelthen så stolt af, at så mange internationale folk har haft lyst til at rejse hele vejen til København for at dele deres viden.”
Konferencen er en årligt tilbagevendende begivenhed, men hvor FSC In Good Company 2014 skal afholdes er endnu ikke besluttet.