Siden introduktionen af de første papirbaserede emballager til drikkevarer for mere end 50 år siden, er Tetra Pak® blevet ledende på markedet. Den ledende rolle har medført et omfattende engagement i bæredygtighed.
Ifølge Mario Abreu, som er Tetra Pak Internationals Environmental Performance Director, er det ultimative mål at få FSC-certificeret alle virksomhedens emballager.
Bruger FSC-certificering som konkurrenceparameter
”Vi gjorde det ikke for at tilfredsstille en NGO,” siger Abreu om Tetra Paks FSC-satsning. ”Vi gjorde det fordi vi ønskede at forbedre vores evne til at positionere vores drikkevareemballage.”
Abreu forklarer, at Tetra Pak konkurrerer med producenter af plastik- og metalemballage om kunder inden for fødevareindustrien. En af de fordele, som virksomheden benytter sig af i denne konkurrence, er det faktum, at kartonerne primært er lavet af træfibre, hvilket er en genanvendelig ressource. For at sikre, at virksomhedens råmaterialer kommer fra bæredygtige kilder, og for at forbedre sin troværdighed, besluttede Tetra Pak sig for at gøre brug af en tredjepartscertificering. Efter at have rådført sig med sine leverandører, valgte man FSC.
”Vi køber flydende pap fra leverandører i Nordamerika, Sydamerika, Skandinavien, Kina, Pakistan, Indien og Japan, så vi ønskede en international standard, der kunne sikre retningslinjer for lokale standarder,” siger han. ”Vi besluttede, at for at kunne kommunikere effektivt eksternt, kunne vi ikke bruge en anden certificeringsstandard end FSC.”
Forbrugerne stiller krav til ansvarlighed
Ifølge Marcelle Peuckert, FSC’s Business Development Director viser FSC’s forbrugerundersøgelser at forbrugerne går op i miljøhensyn og samtidig føler, at virksomheder bør tage mere ansvar. Samtidig har forbrugerne en mistillid til hvad virksomhederne fortæller dem, derfor spiller tredjepartscertificeringer en vigtig rolle.
”Mere end 50 % af de adspurgte forbrugere mener, at certificeringsmærker, som FSC, er de mest troværdige informationer i disse anliggender,” siger Peuckert.”Jeg tror, at der er en forretningsfordel for ansvarlige virksomheder, da FSC-certificeringen øger furbrugerens tillid i forbindelse med deres sociale og miljømæssige kvalifikationer.”
Inddrager kunderne
Tetra Pak har også foretaget omfattende forbrugerundersøgelser, og har bl.a. stillet spørgsmål om miljømæssige problemstillinger. En undersøgelse fra 2013 af 7.000 forbrugere i 11 lande viste, at 37 % af dem jævnligt kigger efter miljømærkninger. Mere end halvdelen af forbrugerne i Japan og Sydafrika kigger efter sådanne logoer.
Abreu forklarer: ”De fleste af de produkter, vi emballerer, har forbindes med ernæring, så vores meddelelser er ofte henvendt til familier. Vores motto er ’protect what’s good’, og jeg synes, at dette spiller godt sammen med FSC, der arbejder for at beskytte skovene. Så FSC øger godheden af emballagen. Der er en sammenhæng mellem at emballagen beskytter maden og samtidig kommer fra en kilde, som vi også gør vores bedste for at beskytte.”
Nedbringelse af risici
Mens FSC-logoet hjælper Tetra Pak med at inddrage kunderne med positive meddelelser, har certificeringen hjulpet virksomheden med at undgå negativ presseomtale, NGO-kampagner eller lovgivningsmæssige vanskeligheder. Dette skyldes, at træfibrer fra ikke-certificerede, kontroversielle kilder er ude af virksomhedens forsyningskæde. Abreu fastslår:
”En ting, som FSC har forbedret for os, er vores viden om de kilder, vores leverandører bruger. Vi har nu mere information og mere gennemsigtighed omkring råmaterialernes oprindelsessted.”
”Den primære risiko for os er, at et af vores produkter kunne blive forbundet med en form for ulovlig skovhugst eller skovrydning. Vi forestiller os ikke, at vi har dette i vores forsyningskæde, men FSC hjælper os med at bevise det. Vi har også et internt auditeringssystem, men FSC-standarden hjælper os med at sikre dette.”
Peuckert bemærker, at nedbringelsen af risici er en af hovedårsagerne til, at virksomheder vælger FSC-certificering. Der arbejdes på at gøre CoC-systemet så stramt som muligt.
Kilde: FSC IC