Igennem de seneste 20 år har FSC opbygget et pålideligt og troværdigt brand rundt om i verden. Med det nye visuelle udtryk ønsker organisationen at udbrede kendskabet til FSC endnu mere. Den nye strategi henvender sig direkte til forbrugerne og synliggør, hvad FSC står for.
”FSC’s succes har altid været afhængig af forbrugernes bevidsthed og efterspørgsel efter FSC-certificerede produkter. Vi har været afhængige af, at vores partnere og certificerede virksomheder har ønsket at sprede budskabet om FSC på vores vegne, og deres indsats har været bemærkelsesværdig. Men vi har også lyttet til deres krav om mere effektive værktøjer og materialer, som kan inspirere deres kunder til at vælge FSC; de har efterspurgt en ny identitet, som forbrugere nemmere kan forholde sig til, og som er nemmere at huske i detailhandlen. De nye branding- og marketingværktøjer kan hjælpe dem med det,” udtaler Kim Carstensen, generaldirektør for FSC International.
Det nye slogan ”Forests For All Forever”, beskriver FSC’s vision om at sikre verdens skove til fremtidens generationer. Kernen i budskabet er, at både dyr og mennesker skal kunne leve af og med verdens skove, hvilket det nye visuelle udtryk viser. Håbet er, at det nye slogan og visuelle udtryk vil sende et tydeligere budskab til forbrugere om, hvad FSC-mærket står for.
Hos FSC Danmark er man spændt på at anvende det nye visuelle udtryk.
”Det er spændende, at vi nu har et brand, der taler direkte til forbrugerne. Formålet med den nye strategi er, at forbrugerne skal få en forståelse for, hvem FSC er, og hvad det vil sige at købe et FSC-certificeret produkt. Vi viser med det nye brand, at FSC arbejder for skovene, men ligeså væsentligt arbejder FSC for dem, der lever i og af dem,” siger Loa Dalgaard Worm, sekretariatsleder ved FSC Danmark.
Det nye brand er lanceret som del af en global markedsundersøgelse, hvor mere end 9000 personer fordelt på 11 lande deltog.
FSC-certificerede virksomheder kan fra 1. maj 2015 logge ind her og downloade den nye grafik.
For forhandlere med varemærkelicens vil grafikken først blive tilgængelig senere på året.