I deres udgivelse “Global Third-party Certification and Labelling”, en håndbog til strategisk brug af mærker, præsenterer Jakob Zeuthen og Lars Ludvigsen et værktøj, der gør det let at vurdere og sammenligne mærkningsordninger.
Værktøjet hedder Butterfly-modellen og bruges i bogen til at analyserer 18 globale mærker uvildigt ud fra kriterierne troværdighed og markedsværdi. FSC placerer sig på en andenplads kun overgået af Fairtrade-mærket. MSC indtager tredjepladsen.
I 2018 udkom bogen første gang om det danske marked med titlen “Mærk din forretning”, hvori FSC ud af 51 uvildigt analyserede mærker tog en flot tredjeplads ud fra de samme kriterier for markedsværdi og troværdighed. Læs mere om det her.
Bogen sætter især fokus på, hvordan virksomheder kan anvende de uafhængige og tredjepartscertificerede mærker til at skabe troværdig markedsføring af deres produkter og services.
Vil du have tilsendt et eksemplar af e-bogen gratis?
Skriv til Jakob Zeuthen på jakoblzeuthen@gmail.com