Det er måske de færreste, der umiddelbart ved hvem Kimberly-Clark er, men ser man på virksomhedens mange brands, så er historien en helt anden. Faktisk er næsten hver fjerde person verden over i kontakt med et af Kimberly-Clarks produkter hver dag. Med brands som for eksempel Kleenex og Huggies sidder Kimberly-Clark på en markedsposition som nummer et eller to i 80 lande.
Derfor gør det også en stor forskel, at Kimberly-Clark har valgt at satse på FSC. Siden 2007 har virksomheden forpligtet sig til kun at bruge certificerede – og helst FSC-certificerede – træfibre.
Kimberly-Clarks strategi var at bruge FSC til at differentiere sine produkter fra konkurrenternes. Ved at sætte FSC-mærket på indpakningen, kunne man nemt fortælle forbrugerne om initiativet, og i dag er mærket på de fleste af virksomhedens emballager.
Svært at skaffe råmateriale
Tilbage i 2006 havde Kimberly-Clark længe arbejdet med bæredygtighed, men på daværende tidspunkt var det svært at skaffe nok FSC-certificeret træfiber til at dække papirgigantens behov. Samtidig begyndte forskellige miljøorganisationer også at stille spørgsmålstegn ved Kimberly-Clarks brug af skovprodukter.
De to faktorer fik Kimberly-Clark til at indse, at de måtte gøre noget. Gennem grundigt arbejde med virksomhedens forsyningskæde fandt man frem til forbedringer i virksomhedens indvirkning på miljøet, og i 2007 forpligtede man sig altså til at bruge 100 % certificerede træfibre. I 2011 blev Kleenex FSC-certificeret, og flere andre brands har siden fulgt trop. Udviklingen er gået hurtigt – faktisk steg Kimberly-Clarks brug af FSC-certificerede træfibre på verdensplan med 111 % i perioden 2009-2013.
Forbrugerne ville have FSC-mærket
Kimberly-Clark ville gerne vise forbrugerne, at man gjorde en indsats for miljøet, og efter at have testet brugen af FSC-mærket på indpakningen kom man frem til, at mærket var en god måde at differentiere virksomhedens produkter på. Og det førte så til, at FSC-mærket sidder på blandt andet Kleenex-pakkerne.
Men Kimberly-Clarks brug af FSC-certificerede materialer ændrede ikke kun ved virksomheden selv. Mange af virksomhedens konkurrenter fulgte nemlig i dens fodspor, og hos Kimberly-Clark er de glade for, at de har sat gang i en bevægelse. Nogle af aftagerne af Kimberly-Clarks produkter, blandt andet Walmart og Target, har også henvendt sig til virksomheden for at spørge om råd til, hvordan man opnår en førerrolle i bæredygtighedsracet.
Kilde: Standards Impacts