Vores holdning bakkes op af flere undersøgelser, der viser, at virksomheder der tør skippe sortsynet og satse grønt, vil klare sig bedre igennem finanskrisen og i det hele taget vil se gode resultater på bundlinjen.
Blandt andet viser en undersøgelse - hvor den internationale konsulentvirksomhed The Economist Intelligence Unit (EIU) spurgte 1254 virksomhedsleder verden over - at de af virksomhederne, der de sidste tre år har taget deres grønne ansvar alvorligt, også har haft den markant største vækst.
Konklusionen underbygges af en nyere analyse fra Down Jones Sustainability Index, der viser, at virksomheder med en god CSR profil klarer sig bedre i nedgangstider, fordi de har nemmere ved at holde på kunder og investorer.
Bæredygtighed 2.0 - holdning viser sig på bundlinen
Men for at få den virkelige gevinst skal man også mene sin satsning og ikke blot bruge den til sikre sig mod angreb i pressen. De dage er ovre, hvor fremsynede virksomheder satsede på bæredygtighed alene for at komme dårlig omtale i forkøbet. Nu skal dér reel holdning bag ordene, før det for alvor kan ses på bundlinien.
Undersøgelsen fra EIU viser, at virksomheder, der alene satser bæredygtigt for at undgå dårlig presse, har oplevet lav vækst i salget, mens virksomheder, der arbejder med bæredygtighed for at øge værdien i interessenters og kunders øjne, har oplevet markant vækst over de sidste tre år. Derfor rykker flere og flere virksomheder over til at tænke bæredygtighed og etik som en nøgledel af kernevirksomheden - eller over til bæredygtighed v. 2.0, som tilgangen også kaldes.
Men alle skal jo starte et sted, og det kan være voldsomt at gå fra 0% til 100% på en gang og mange mister pusten undervejs ved at ville for meget. Spørger man os, går vi derfor ofte mere pragmatisk til værks og råder virksomheder til at tage tingene ét skridt af gangen.
Og selv lidt betaler sig. Tal fra Morgan Stanley viser, at virksomheder er bedre tjent med at satse på etik og CSR end slet ikke at gøre noget. Deres analyser viser, at virksomheder, der bevist arbejder med etik og etiske investeringer, har 33% større afkast, end virksomheder uden etisk politik.
Win/win for virksomheder og for miljøet
Den positive nyhed fra vores side er, at en fremgang sjældent kommer alene. Vi ser oftere og oftere virksomheder, der oplever positive resultater af deres satsning på etik og miljø, og derfor får energi og overskud til at satse yderligere på miljøet.
FSC-mærkets fremgang i Danmark er et godt eksempel på, hvordan en lille gruppe virksomheders engagement over en kort årrække, nu spreder sig som ringe i vandet og giver dem positive resultater på bundlinen og flere faste kunder. Denne effekt er faktisk så typisk, at 76% af alle FSC-virksomheder ifølge FSC Global Developments årlige Market Survey oplever, at FSC giver deres virksomhed større markedsværdi, mens kun 1% føler det modsatte. Samtidig mener 60%, at certificeringen giver dem mere salg til eksisterende kunder og 74%, at den giver adgang til nye kunder.
Samtidig viser tal fra EU kommissionen, at uhensigtsmæssig skovfældning og rydning koster mere årligt end den globale finanskrise kommer til. Hvert år koster skovrydning mellem 2 og 5 billioner dollars. Tabet værdisættes i form af tabte gratis goder fra skovene som rent drikkevand, fødevarer og optag af CO2.
Til sammenligning har den globale finanskrise ifølge forskellige beregninger indtil nu kostet 1 - 1.5 billioner dollars. Virksomheder, der satser på at gøre noget ved problemerne og tage et socialt og grønt ansvar, kan altså både gøre noget ved deres egen finansielle situation og samtidig være med til at bremse den dårlige udvikling i verdens skove. Der er altså grobund for en reel win/win situation for virksomheder, der vil gøre en forskel på begge fronter.
Håbet er lysegrønt
Alt tyder altså på, at en god grøn profil og en klar etisk politik er vejen frem for danske og udenlandske virksomheder, når den finansielle storm skal rides af.
Når virksomhederne holder op med at tænke i grønne dollars og i stedet satser på grønne værdier, er der grobund for nye markeder og nye måder at drive virksomhed på.
Hos FSC Danmark hilser vi udviklingen velkommen og spår en lysegrøn fremtid for etiske satsninger og miljømærker som FSC.