Papirproducenten Stora Enso offentliggjorde i januar rapporten “Fremtiden for emballage til Millennials”. Millennials er betegnelsen for den generation af børn og unge, som er født mellem 1980 og år 2000.
Rapporten fremhæver forbrugernes forventninger i forhold til bæredygtig emballage og dermed også detailhandlere og varemærkeindehavers mulighed for at drage nytte af denne tendens. Rapporten viser, at de detailhandlere og varemærkeindehavere, som benytter bæredygtig emballage, kan forvente en stigning i omsætningen på 2-4 %.
Bæredygtig emballage er en vigtig del af værdikæden
Rapporten viser, at 59% af den unge generation betragter bæredygtigt emballage som værende vigtig i hele værdikæden. Ifølge Hannu Alalauri, senior vicepræsident hos Stora Enso Packaging Solutions, er denne generation “...på mange måder mere krævende end tidligere generationer af forbrugere, og de forventer, at produkterne skal være bæredygtig gennem hele værdikæden. Det er et klart signal til at bruge bæredygtig emballage fra vedvarende energikilder såsom træfibre.”
Denne tendens i forbrugernes forventninger til bæredygtigt emballage kan Ida Rehnström fra FSC Danmark nikke genkendende til. “Vi har over de seneste par år oplevet et regulært boom i interessen for FSC-certificeret emballage. Virksomhederne ved, at de ikke bare er ansvarlige på indholdet af deres produkter, men også på indpakningen. Derfor bliver flere og flere emballager FSC-certificeret i disse år.”
Ifølge rapporten anser 4 ud af 5 i denne generation emballage som vigtigt, når de foretager køb. Og denne efterspørgsel på bæredygtigt emballage stiller store krav til virksomhederne, som er interesserede i at holde trit med forbrugernes ønsker.
Miljøorganisationernes fokus på emballage
Forbrugernes opmærksomhed på bæredygtigt emballage kan ifølge Ida Rehnström også skyldes miljøorganisationernes fokus på netop dette område:
“Vi oplever et stort fokus på emballageområdet fra de aktive miljøorganisationer såsom Greenpeace. Vi har senest set store emballagekampagner rettet imod legetøjsgiganten Mattel, som står bag Barbie-dukken, og fastfood kæden KFC. Der blev sat fokus på, at de store virksomheders emballager kom fra tvivlsomme regnskovsområder, og samtidig blev virksomhederne opfordret til at anvende FSC- og genbrugspap. Denne slags aktiviteter er også med til at øge bevidstheden på emballageområdet hos den almindelige forbruger.”
Kilde: “De unge forbrugere ændrer markedet for emballage”