Produkter, der er produceret under hensyn til klima, miljø og arbejdsforhold, er populære blandt de danske forbrugere. Fra 2004 til 2007 er salget af økologiske varer steget med 77 %. De stigende fødevarepriser har dermed ikke påvirket mængden af bæredygtige varer, der finder vej til danskernes indkøbskurve.
Forbrugerredegørelsen viser, at seks ud af 10 forbrugere køber bæredygtige produkter, og at de gerne vil købe endnu mere bæredygtigt i fremtiden.
Gennemsigtighed savnes
Hvis erhvervslivet skal imødekomme den stigende efterspørgsel på bæredygtige produkter, skal de forbedre sig på tre punkter. Forbrugerredegørelsen viser nemlig, at forbrugerne vil have billigere produkter, større/bredere udbud og bedre information. 50 % af de danske forbrugere mener, at det er virksomhedernes ansvar, at varerne er bæredygtige.
”Danskernes gode vilje er i den grad til stede. Men der mangler muligheder, og de savner gennemsigtighed i udbuddene for at kunne handle endnu mere bæredygtigt. Jeg vil opfordre virksomhederne til at gøre det lettere at finde de bæredygtige produkter. Jeg vil også opfordre forbrugerne til at efterspørge bæredygtige produkter direkte i butikkerne, når de handler, så butikkerne bliver opmærksomme på, at der er en større efterspørgsel, end de efterkommer i øjeblikket,” siger direktør i Forbrugerstyrelsen, Louise Holck.
Lovgivning på vej
Ud fra redegørelsens analyser anbefaler Forbrugerstyrelsen, at forbrugerne sikres tilstrækkelig information, at virksomhederne ses efter i sømmene for at sikre, at markedsføringen af bæredygtige produkter er troværdig, og at virksomhederne i deres produktionsmetoder i højere grad indfrier danskernes forventninger om klimaansvar.
Økonomi- og erhvervsminister Lene Espersen (K) har netop fremsat et lovforslag, der skal få større danske virksomheder til at leve op til deres ansvar. Hun udtaler til Jyllands-Postens forbrugerportal fnp.dk: ”Det er dejligt at se, at så mange forbrugere ønsker at handle bæredygtigt, og regeringen vil gerne hjælpe med til, at det kan lade sig gøre. Derfor har jeg i dag (20.10.08, red.) fremsat et lovforslag, der skal tilskynde de største danske virksomheder, børsnoterede selskaber og statslige aktieselskaber til at forholde sig aktivt til deres samfundsansvar.”
Ved samfundsansvar forstår ministeren ifølge fnp.dk, at virksomheder frivilligt integrerer hensyn til bl.a. menneskerettigheder, sociale forhold, miljø- og klimamæssige forhold samt bekæmpelse af korruption i deres forretningsstrategi.
I fremtiden skal det fremgå af virksomhedernes årsregnskab, hvad de aktivt har gjort for en bæredygtig produktion.
Fakta om forbrugerredegørelsen om bæredygtigt forbrug
- Forbrugerne ønsker et større udbud af bæredygtige produkter. Dermed er der en efterspørgsel efter bæredygtige produkter, som butikkerne ikke efterkommer
- 24 % af forbrugerne er villige til at betale mere for et bæredygtigt produkt, men peger dog samtidigt på at billigere produkter kan få dem til at købe endnu flere bæredygtige produkter
- Forbrugerne fortæller desuden, at de har svært ved at gennemskue, om et produkt er bæredygtigt – navnlig når det kommer til klimahensynet og hensynet til de sociale forhold, som produktet er produceret under
- Forbrugerne navigerer efter de oplysninger, som producenterne kommer med i markedsføringen af produktet, avisernes dækning af bæredygtighed, samt efter de mærkningsordninger, som produktet er tilsluttet.
Kilde: Forbrugerstyrelsen og fnp.dk