Halvdelen af danskerne kender nu FSC-mærket, viser en rapport udarbejdet af Konkurrence- og Forbrugerstyrelsen for Miljøstyrelsen i efteråret 2013. Rapporten udspringer af regeringens beslutning om at iværksætte en gennemgang af de mest almindelige mærker på det danske marked for at vurdere mærkernes kvalitet og informationsværdi. Ideen er, at denne viden så skal videregives til forbrugerne, så de kan få et nemt og overskueligt indblik i de grønne mærker på det danske marked. En kendskabsgrad på 50 procent hos forbrugerne er en yderst tilfredsstillende udvikling for FSC-mærket i Danmark. Til sammenligning var kendskabsgraden nemlig 35 procent i en rapport lavet af FDB i 2012.
Grønne mærker og forbrugerne
Undersøgelsen er baseret på kvalificerede vurderinger af de 20-25 mest almindelige miljømærker i Danmark. I alt blev 21 mærker udvalgt, som de grønne mærker eller symboler forbrugerne oftest møder. Fælles for de udvalgte mærker er, at de alle har en eller anden form for kontrolordning. En af FSC-mærkets styrker er netop også den kontrol, som foretages af en uafhængig tredjepart. Rapporten understreger også, at det for størstedelen af mærkerne er gennemskueligt, hvem der står bag mærkerne, og hvad mærkerne dækker over.
Rapporten viser også, at det kun er 11 ud af de 40 analyserede mærker, der har en kendskabsgrad på 50 procent eller derover. Udover FSC er det eksempelvis mærker som Fairtrade og Svanen, der har den høje kendskabsgrad. Rapporten afslører, at mærkerne fylder mere i bevidstheden, når man er forælder med hjemmeboende børn, og at forbrugerne forventer uafhængig kontrol for, at de opfatter mærket som troværdigt.