Den nye varemærkeguide skal vejlede licenshavere i at bruge FSC’s varemærker i markedsføring og kommunikation af FSC-certificerede og -mærkede produkter samt FSC-relaterede ydelser.
Guiden trådte i kraft den 1. juni 2019, og licenshavere har herefter 12 måneder til at indfase de nye varemærkeregler, det vil sige indtil den 31. maj 2020.
Varemærkeguiden er simplere, mere fleksibel og præsenterer varemærkereglerne på en mere visuel måde end den eksisterende standard. Samtidig vejledes licenshavere i mulighederne med FSC’s varemærker og markedsføring af FSC-certificerede produkter.
Den nye varemærkeguide (FSC Trademark Use Guide for Promotional Licence Holders) erstatter den tidligere standard FSC-STD-50-002 V1-0 Requirements for promotional use of the FSC trademarks by non-certificate holders.
De vigtigste ændringer i varemærkeguiden er:
- Introduktion til en forenklet kontrol af FSC-certificerede produkter;
- Introduktion til kvalifikationskravene for FSC-varemærkelicens;
- Vejledning i hvordan FSC og FSC-certificerede produkter kan beskrives, og hvordan virksomheder kan kommunikere FSC-indkøbskrav;
- Introduktion til markedsføring af økosystemtjenester;
- Integrering af kravene for brug af ’Forest For All Forever’ mærkerne (jf. Advice Note 50-005)
- Indførelse af et internt kontrolsystem (self approval) som alternativ til indsendelse af al ny FSC-varemærkebrug til godkendelse hos varemærkeudbyderen (FSC Danmark).
FSC har udgivet et crosswalk-dokument, som sammenligner den tidligere standard FSC-STD-50-002 V1-0 med den nye varemærkeguide for at hjælpe interessenter med at gennemgå ændringerne i guiden.
Du finder et link til crosswalk-dokumentet nedenfor under 'Downloads'.
Har du spørgsmål til den nye varemærkeguide for ikke-certificerede organisationer og virksomheder, kontakt venligst FSC Danmark.